北京時候1月25日10時43分，Alex Honnold以無繩子、無注重登攀陣勢，耗時1小時31分鐘登頂中國臺北101大樓。

文|朱健文

1月25日清早，梗直中國不雅眾帶著凌晨U23國足不敵日本的無奈和缺憾中醒來時，一場極限暢通的直播則一剎讓不雅眾的腎上腺素直線飆升。

上晝9時11分，現(xiàn)年40歲的登攀界GOAT級東說念主物Alex Honnold運轉(zhuǎn)了他對高達508米的中國臺北101大樓的“懾服之旅”。歷時1小時31分鐘，在攀越多樣玻璃、金屬結(jié)構(gòu)后，Alex最終在上晝10時41分傍邊奏效站上大樓尖端，在觸摸了樓頂避雷針后，如同平素搭客一樣來了一個東說念主類難以復(fù)制的自拍。全程莫得任何注重要領(lǐng)，致使用于自拍的手機王人莫得保護殼。雖然莫得任何血腥鏡頭，卻遠比稍后進行的UFC 324宋亞東與“蜜糖”奧馬利的焦點戰(zhàn)更讓東說念主毛骨屹然，手心冒汗。

Alex Honnold自拍

圖：Netflix Sports

盡管筆者在7年前透過電影院大屏幕一睹記載片《Free Solo》（徒手攀巖），感受過這位狂東說念主登攀916米酋長巖的各樣焦急鏡頭，但畢竟是不雅看記載片，早已貫通其奏效登攀的收尾大大裁減了大腦杏仁核的推動度，盡管依然心驚肉跳但還在可控范圍。而如今通過網(wǎng)羅及時直播（盡管有10秒蔓延），親眼目擊Alex Honnold在臺北101尖端的環(huán)形結(jié)構(gòu)處減弱雙手、僅靠雙腿復(fù)舊的場景時，對于平素不雅眾而言，這是視覺上對高空以及未知收尾的忌憚雙訪佛加，即使重看回放，在極冷中依然汗?jié)B指間。

不外對于Alex而言，這次登攀臺北101僅僅一次開荒在多數(shù)日常考驗基礎(chǔ)上、在其登攀才調(diào)掌控范圍之內(nèi)的飾演秀已矣。

一場“蓄謀已久”的飾演秀

舊年10月，網(wǎng)飛就提前預(yù)報了這場登攀秀，而12月份Alex Honnold也在個東說念主外交平臺發(fā)布了直播預(yù)報海報。實質(zhì)上，Alex對于臺北101的沖擊始于14年前。早在2012年，那時剛運轉(zhuǎn)在攀巖圈小著名氣的Alex就將詭計鎖定在這座臺北地標建筑上，但由于那時臺北電視臺對于行徑風險的顧慮而無疾而終。14年后，Alex憑借2017年懾服酋長巖的豪舉以過火記載片，早已成為攀巖界功成名就的GOAT，在直播平臺、品牌等多方運作下，他終于遂愿成行。

盡管在2004年，法國東說念主Alain Robert依然奏效登攀過這座高達501米的摩天大樓，但那時畢竟有繩子等安全要領(lǐng)。而Alex則所以透徹的“Free Solo”無注重登攀的陣勢進行挑戰(zhàn)，難度當然遠勝前東說念主。況兼與登攀酋長巖時莫得不雅眾只需專注自身與大當然不同，Alex這次是在榮華鬧市中沖擊摩天大樓尖端，城市天氣的變化以及不雅眾的滋擾亦然辭讓小覷的不細目成分。原來這場挑戰(zhàn)定于1月24日，恰是由于臺北小雨天氣導(dǎo)致大樓玻璃幕墻濕滑而推遲一天進行。

盡管在外界看來，徒手無保護登攀是一項“茍且的冒險行徑”，但在Alex的視角看來，這實質(zhì)上是在其才調(diào)端正范圍內(nèi)的一次近乎零風險的挑戰(zhàn)自我。

自2004年運轉(zhuǎn)投身攀巖以來，這位降生UCLA的高材生以其日復(fù)一日物換星移的嚴格考驗和超強的資質(zhì)，練成其free solo的才調(diào)。與其說徒手攀上巖壁或大樓是古跡，不如說是科學(xué)的收尾。而據(jù)記載片《Free Solo》先容，醫(yī)師發(fā)現(xiàn)Alex的大腦杏仁核明銳度異于常東說念主，需要高度的刺激才調(diào)作念出響應(yīng)，這一本性賦予其對于忌憚私有的交融和超凡的端正才調(diào)。而攀巖這一充滿挑戰(zhàn)與刺激的極限暢通，則猶如一塊磁鐵緊緊收攏了Alex Honnold的心。

回來掃數(shù)登攀歷程，Alex全程捎帶耳機聽音樂，還時常向圍不雅東說念主群揮手請安。登頂?shù)囊粍x，Alex致使不禁飆了一句“Sick，I’m so psyched!”（酷斃了！我好推動！）而臺北101大樓內(nèi)各個樓層乃至大樓下臨近區(qū)域王人勾通著無數(shù)圍不雅東說念主群，時常返能看到“Godspeed（祝你好運）”“See you at the Elevator（電梯見）”等口號。整場挑戰(zhàn)的能夠度和不雅感上的焦急度王人達到了無以復(fù)加的地步，極致的反差無疑讓這場直播具備了成為爆款的必要要求。而這亦然獨家直播平臺網(wǎng)飛所期待的。

由于因天氣原因推遲一天，這場直播趕巧與UFC324時候上相撞，但并未影響其收視后果。據(jù)媒體報說念，網(wǎng)飛這場直播眩惑了約1.2億不雅眾在線收看，刷新網(wǎng)飛非劇集類直播收視記載，而通過其他多樣非官方渠說念收看直播的國內(nèi)不雅眾更是不計其數(shù)。

過度文娛化直播燒毀攀巖豪舉

盡管在這次挑戰(zhàn)當中，Alex才是確鑿的主東說念主公，但直播平臺卻在某種進度搶了風頭。

這場挑戰(zhàn)全程在網(wǎng)飛上獨家直播，并冠以“Skyscraper Live”進行營銷，訂閱用戶（基礎(chǔ)會員每月73港元，享受720p畫質(zhì)）均可勝利不雅看無需非常付費。對于以文娛內(nèi)容為主的網(wǎng)飛而言，具有更強文娛屬性的體育內(nèi)容一直是網(wǎng)飛體育部門的運營重心，包括好意思式處事摔角王牌節(jié)目WWE Monday night RAW就落戶網(wǎng)飛。昭著，徒手登攀臺北101這么的內(nèi)容與網(wǎng)飛的調(diào)性完全吻合。而通過長進、特寫、仰拍、俯拍等多重機位的全意見呈現(xiàn)，網(wǎng)飛也如實將Alex Honnold的登攀豪舉盡量展目前眾東說念主目下。

然則，網(wǎng)飛在講明團隊搭建上搞砸了。

為了這次直播，網(wǎng)飛請來前WNBA講明員Elle Duncan、WWE超等巨星Seth Rollins、前NASA工程師Mark Rober以及攀巖暢通員Emily Harrington和Pete Woods，其中Elle Duncan、Seth Rollins和Emily Harrington鎮(zhèn)守演播室。恰是這么的直播確立讓網(wǎng)飛這場直播淪為一場倒霉。直播講明威望當中兩位專科的攀巖者僅僅副角，更多的是Elle Duncan和Seth Rollins全場不停插科使砌，將整場直播演變成喋喋不斷的吃瓜看吵雜節(jié)目。前者更是被網(wǎng)友吐槽嘩眾取寵，一刻不停地發(fā)表卓識或嘗試與Alex互動，讓東說念主不得不靜音不雅看直播。

（從左至右）Elle Duncan、Seth Rollins與Emily Harrington在網(wǎng)飛演播室

圖源：Netflix

值得一提的是，Alex Honnold全程捎帶耳機和麥克風，攀爬歷程中時常與演播室左右東說念主互動。這誠然增多了節(jié)目后果，但大多數(shù)時候王人是左右東說念主單向互動。在一場主要面向不了解無注重登攀的平素不雅眾而言，這么的講明威望昭著無規(guī)則東說念主鼎沸。正如外網(wǎng)又名不雅看直播的網(wǎng)友駁斥：“網(wǎng)飛燒毀了一場驚世震俗的攀巖豪舉。”

直播流量背后的營銷密碼

Alex Honnold登攀臺北101的直播激勵平庸憐惜，背后諸多對于品牌的細節(jié)不異值得細品。

當作著名戶外品牌The North Face（北面）簽約暢通員，Alex這一次登攀工夫衣服北面的紅色T恤和經(jīng)專東說念主治愈的玄色長褲，的確為品牌帶來可不雅的流量。而在日常，Alex也時常實際品牌代言東說念主義務(wù)，在個東說念主外交平臺為品牌進行宣傳。

Alex Honnold在外交平臺發(fā)文

慶祝北面Summit Series系列25周年

圖源：X

另外，助力Alex懾服臺北101的，還包括他眼下所衣服的來自意大利品牌La Sportiva的TC Pro專科攀巖鞋。在永劫候衣服中，這款攀巖鞋為攀巖者提供出色的執(zhí)地力和復(fù)舊，同期在轉(zhuǎn)折登攀環(huán)境中提供保護和放心體驗。該品牌裝備的可靠性能在如斯極點的場景中呈現(xiàn)得大書特書。

而腰間捎帶的則是好意思國戶外品牌Black Diamond為這次登攀超過定制的粉袋，上頭印有臺北101的圖案。

值得一提的是，在直播歷程中，咱們不僅能看到樓內(nèi)東說念主群的口號，致使還時常出現(xiàn)多樣保健品宣傳海報，號稱這次直播出其不料的營銷鬼才。

不外談及這次登攀臺北101得到的報答，Alex Honnold在汲取《紐約時報》采訪時默示，“如若和主流體育暢通對比，這（報答）僅僅個令東說念主窘態(tài)的極少目。這次可能是個東說念主單次登攀所獲取的最高一筆報答，但遠低于牙東說念主的預(yù)期。”而據(jù)該媒體報說念，Alex的報答為50萬好意思元傍邊。對于功成名就的Alex而言，這次登攀臺北101更大的能源來自登攀自己的魔力，錢僅僅其中一小部分。

國內(nèi)攀巖熱持續(xù)升溫

不必置疑，這次全球直播將攀巖這項極限暢通進一步推向大家聚光燈下。此前《Free Solo》記載片斬獲奧斯卡最好記載片和在中國大陸上映，雖然一度掀翻網(wǎng)羅熱議，但最終在中國大陸只收成3640萬票房。攀巖這項暢通在那時雖然已有了一定發(fā)展，但在國內(nèi)仍僅僅相對小眾的戶外暢通。

而跟著攀巖在東京奧運的初次亮相、中國選手在巴黎奧運收成獎牌，攀巖暢通正干涉加快破圈的階段。場館數(shù)目持續(xù)增多，青少年攀巖培訓(xùn)蕃昌發(fā)展，以及攀巖裝備產(chǎn)業(yè)鏈絡(luò)續(xù)升級，合座造成了良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。據(jù)《中國攀巖行業(yè)發(fā)展敷陳（2024）》數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，到2025年1月，寰球買賣攀巖館達到811家，同比增長27.5%。

而王一博參與戶外節(jié)目《探索新境》當中展現(xiàn)對攀巖暢通的熱衷，更是為國內(nèi)的攀巖行業(yè)帶來新一波的熱度。舊年8月王一博奏效挑戰(zhàn)專科級5.12b難度澄澈，本年1月攻克北好意思優(yōu)厚好意思地520米高的"解放帽"巖壁。數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，2025年《探索新境2》上線10分鐘熱度值就破損19953，彈幕互動量跳躍1000萬，刷新了騰訊視頻2025年記載片的峰值。系列記載片的熱播激勵國內(nèi)攀巖館客流的岑嶺。

中國登山協(xié)會相干數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，中國攀巖行業(yè)的商場界限從2020年的不及10億元增長到2024年約40億元。在這次Alex Honnold登攀臺北101的相干視頻當中，就有網(wǎng)友提議，若國內(nèi)攀巖館推出臺北101同款的巖壁或澄澈，十足會成為爆款。而在流量明星的加持下，國內(nèi)攀巖行業(yè)發(fā)展與攀巖文化晉升有望迎來進一步加快。

注：本文所用封面圖來自Netflix Sports